Durante o Brandcast, evento anual promovido pelo YouTube para o mercado publicitário, Patrícia Muratori, Diretora do YouTube para a América Latina, apresentou dados que apontam a plataforma de streaming como a mais consumida do Brasil, segundo a Kantar IBOPE Media.
Os números também revelam uma mudança no comportamento dos brasileiros no consumo da plataforma, que neste ano completa 20 anos de existência. Pela primeira vez, a televisão superou o celular como principal dispositivo de acesso ao YouTube no país, com mais de 80 milhões de brasileiros assistindo pela CTV (televisão conectada). Entre o público com mais de 18 anos, a audiência pela TV cresceu de 41% para 53% em apenas dois anos.
Muratori explicou que, a partir dos dados sobre a experiência dos consumidores, foi possível perceber que as transformações no comportamento dos usuários vão além da forma de consumir conteúdo. Elas também evidenciam o potencial do mercado de compras online, que, segundo a diretora, era o que faltava para o YouTube.
“O YouTube vem crescendo não apenas como plataforma, mas também como negócio. Já nos reinventamos e mudamos de rota quando necessário. Agora, mais do que nunca, sabemos o caminho que queremos seguir, aproximando nossos usuários das novas tecnologias e evoluindo ainda mais a experiência do nosso produto”, afirmou Muratori.
Pensando nesse cenário, o YouTube anunciou o formato Shoppable CTV, ferramenta que integra publicidade e compras diretamente nos dispositivos da plataforma em smart TVs, e que será disponibilizada aos usuários até o final de 2025. A novidade, uma extensão do YouTube Shopping, busca oferecer uma nova experiência de compra, agora também pela televisão. O usuário poderá ainda enviar o anúncio para o celular e continuar navegando pelo dispositivo móvel.
Para Muratori, a iniciativa vai além de uma nova ferramenta de consumo: ela também fortalece a relação entre marcas e público, de forma orgânica.
“Começamos a ver que o Shopping não é um produto, mas sim uma estratégia dentro do nosso negócio para as marcas”, completou a diretora, destacando a oportunidade de uma conexão mais próxima entre as empresas e seus consumidores.
Uma oportunidade a mais para as marcas
Além do Shoppable CTV, que ajuda as marcas a alcançar novos públicos e ultrapassar bolhas de interesse, o YouTube também anunciou o Shoppable Masthead, recurso que já está em fase de testes no Brasil.
Segundo a empresa, a novidade será disponibilizada para dispositivos móveis e permitirá exibir produtos junto ao formato de anúncio em vídeo imersivo do Masthead, dando aos anunciantes maior controle para selecionar e combinar os itens conforme seus objetivos de negócio.
Muratori também destacou o Peak Points, solução de Inteligência Artificial que ajuda as marcas a identificar os momentos de maior atenção do público em um vídeo, permitindo inserir anúncios de forma mais estratégica e eficiente. Segundo a diretora, o recurso estará disponível no primeiro semestre de 2026.
