A Mondelez International, gigante do setor de alimentos e responsável por marcas como Oreo, Lacta, Chips Ahoy e Cadbury, está adotando inteligência artificial generativa para reestruturar sua produção de conteúdo publicitário.
Segundo reportagem da Reuters, a empresa investiu mais de US$ 40 milhões (R$ 214 milhões) no desenvolvimento de uma nova ferramenta em parceria com a consultoria Accenture, para reduzir entre 30% e 50% os custos de criação de campanhas.
Jon Halvorson, vice-presidente sênior global de experiência do consumidor da empresa, declarou que a tecnologia deverá estar pronta para gerar vídeos publicitários curtos já nas festas de fim de ano de 2026, e potencialmente para o Super Bowl de 2027.
Como a IA será utilizada nas marcas
A Mondelez já está aplicando a tecnologia em ações digitais nos Estados Unidos e na Europa. A ferramenta foi usada para criar vídeos para os biscoitos Chips Ahoy no mercado norte-americano e para o chocolate Milka na Alemanha. Um dos vídeos, com oito segundos de duração, mostra ondas de chocolate sobre uma bolacha, com fundos distintos, ajustados ao perfil de cada consumidor.
Nos Estados Unidos, a marca Oreo começará a utilizar a IA em páginas de produto na Amazon e no Walmart a partir de novembro. A estratégia também será expandida para o Brasil, com campanhas digitais de Oreo e Lacta, e para o Reino Unido, com foco na marca Cadbury.
Segundo Halvorson, a nova tecnologia permite produzir conteúdo com custos muito inferiores aos métodos tradicionais: “O custo para fazer animações chega a centenas de milhares de dólares. Esse tipo de configuração é ordens de magnitude menor”, afirmou à Reuters.
O uso de IA reduz o tempo necessário para o desenvolvimento de campanhas, um ganho relevante em um cenário de margens apertadas e orçamentos de consumo mais restritos.
Apesar do uso crescente de IA no marketing, a Mondelez estabelece limites. Conforme explicou Tina Vaswani, vice-presidente de dados e capacitação digital da empresa, todo o conteúdo gerado passará por revisão humana.
A companhia definiu diretrizes rígidas para evitar mensagens que incentivem hábitos alimentares não saudáveis, consumo excessivo, vaping, estereótipos ofensivos ou linguagem emocionalmente manipuladora.
