Após consolidar uma proposta inovadora de relacionamento entre consumidores e seguradoras, a Yelum Seguros, iniciou recentemente uma nova estratégia de posicionamento de marca. Desenvolvida sob o mote “Yelum. Mais do que te segura: te liberta”, a campanha é orientada pela conexão entre liberdade e segurança que vem direcionando o modelo de atuação da empresa.
A partir de um portfólio que reúne soluções inteligentes de seguros de vida, automóveis, residenciais e empresariais, a ação institucional inaugura o segundo ciclo da jornada de branding da Yelum, reforçando a tagline “Seguro Para Viver Livre”. Por trás do conceito, estão os elementos de leveza, flexibilidade e segurança característicos à essência da seguradora — presentes na sonoridade de seu nome e na cor amarela que simboliza clareza e confiabilidade.
A ação segue uma tendência de conscientização sobre o papel do mercado de seguros na economia e na sociedade — segundo dados da consultoria Intelligence Hub, 67% dos brasileiros têm média ou baixa compreensão sobre o assunto. Para facilitar a incorporação de novos conceitos e valores entre as pessoas, o plano de comunicação inclui inserções em canais digitais, emissoras regionais, streaming de vídeo e áudio, além da participação em eventos e ações de aproximação.
“Estamos intensificando nossa presença em praças-chave, ampliando a conexão da marca com diferentes públicos em todo o país. Para complementar a nossa estratégia, vamos ativar um time de influenciadores, potencializando o nosso propósito e a mensagem central da campanha”, afirma Daniel Mello, diretor de Transformação.
Alinhado a esse posicionamento, o desenvolvimento criativo combina peças que mesclam elementos conceituais com exemplos práticos de aplicações dos serviços e produtos oferecidos pela Yelum. De acordo com Daniel Mello, diretor de Transformação, o objetivo é destacar o protagonismo da companhia no desenvolvimento de novos modelos de relacionamento entre clientes e seguradoras, transformando a visão do setor não apenas como um provedor de serviços de proteção, mas como viabilizador de empoderamento, liberdade e bem-estar entre consumidores dos mais diversos perfis.
“Queremos transformar o modo como as pessoas interagem com o setor, mostrando que o seguro é um facilitador da vida cotidiana, oferecendo mais tranquilidade para que cada indivíduo viva com autonomia e confiança, em todos os momentos. A intenção é oferecer uma experiência próxima e que permita a todos explorarem novos caminhos”, diz o executivo. “A ideia é reforçar a proposta da Yelum como uma seguradora com espírito livre, próxima, inovadora e que oferece um portfólio de serviços que combinam excelência a valores competitivos”, conclui.
