Empresa alemã Böcker lança campanha publicitária após sua escada ser usada no roubo do Louvre

O elevador de móveis usado no roubo das jóias do Louvre no último domingo (19)
Jerome Gilles/NurPhoto via Getty Images
Uma empresa familiar alemã se envolveu involuntariamente no roubo das joias da coroa no Museu do Louvre, em Paris, e está aproveitando sua participação no crime para criar uma campanha publicitária totalmente original.
“Quando você precisa agir rápido” é o novo slogan publicitário da empresa Böcker, sediada na cidade de Werne, perto de Dortmund, em uma campanha lançada um dia após o roubo no Facebook e no Instagram, relata o The Guardian.
As postagens apresentam uma imagem do agora mundialmente famoso elevador de móveis Agilo, que os ladrões usaram para entrar no museu por uma janela, roubar joias napoleônicas avaliadas em mais de R$ 550 milhões, e, em menos de 10 minutos, escapar com as peças roubadas em motocicletas.
A escada do elevador, que foi vista em milhares de fotos de imprensa – e até mesmo em vídeos – junto a uma varanda do primeiro andar, pode transportar “até 400 kg de tesouros e é tão silenciosa quanto um sussurro”, afirma a empresa.
Imagem do anúncio da Böcker
Reprodução
A diretora de marketing da Böcker, Julia Scharwatz, disse que ela e o marido, o diretor executivo Alexander Böcker, parte da terceira geração da empresa familiar, estavam lendo as notícias online no domingo quando perceberam, “chocados”, que as imagens do dramático roubo no museu francês mostravam um de seus produtos.
“Pensamos: meu Deus, este é um ato repreensível e eles usaram nosso dispositivo indevidamente para isso”, disse ela. “Mas depois que ficou claro que ninguém havia se ferido, começamos a fazer algumas piadas e a criar slogans que achamos engraçados.”
Logo após o noticiário da noite, uma equipe se reuniu para pensar em como tirar proveito do episódio. Na manhã de segunda-feira, a campanha nasceu. Scharwatz disse que a empresa vendeu o elevador móvel de carga em 2020 para uma empresa na região de Paris, que o aluga para clientes. Os ladrões abordaram a empresa francesa recentemente e demonstraram interesse em usar o elevador. Em seguida, ele foi roubado durante uma demonstração , o incidente foi relatado à polícia na semana passada, disse ela.
A Böcker, fundada em 1958 e cujo slogan é “Meu caminho para o topo”, afirma em seu site que seu negócio se baseia em “tradição e inovação”. Ela tem cerca de 600 funcionários.
Scharwatz disse que a resposta ao novo anúncio foi impressionante. “Achei que viralizaria um pouco, mas viralizar tanto foi extraordinário. Nossas postagens no Instagram geralmente alcançam de 15 a 20 mil pessoas e agora estamos com 1,7 milhão. É uma loucura.”
Ela disse que 99% das reações foram positivas. “Entendo que não seja o tipo de humor de quew agrada todo mundo, mas a maioria das pessoas está se divertindo.”
Um usuário do Facebook disse que “a divisão de marketing da Böcker merece um aumento salarial”. Mas outro chamou a campanha de relações públicas de “de mau gosto”, acrescentando: “Os franceses estão chocados e tristes, enquanto uma empresa alemã zomba disso e utiliza o roubo em sua publicidade. Humor negro…”
Não ficou imediatamente claro se as postagens nas redes sociais estavam se traduzindo em novos negócios, embora Scharwatz tenha dito que a empresa havia recebido “algumas consultas sobre um elevador de móveis” nesta semana.