Quem matou Odete Roitman? A resposta à pergunta mais repetida dos últimos tempos será revelada nesta sexta-feira (17), no último capítulo da novela Vale Tudo, da TV Globo. O remake, escrito por Manuela Dias, não só aguçou a curiosidade do público, que espera um assassino diferente da primeira versão do folhetim, mas mexeu com o mundo publicitário.
window._taboola = window._taboola || [];
_taboola.push({
mode: ‘organic-thumbs-feed-01-stream’,
container: ‘taboola-mid-article-saiba-mais’,
placement: ‘Mid Article Saiba Mais’,
target_type: ‘mix’
});
Segundo o jornal Valor Econômico, mais de 20 marcas compraram espaço nos intervalos do capítulo da morte da vilã interpretada pela atriz Débora Block. Do total, sete fizeram campanhas com o contexto da personagem. Entre os anunciantes estavam Omo (Unilever), iFood, Dove (Unilever), Itaú, Zé Delivery (Ambev), Subway e Serasa. Até mesmo o Copacabana Palace, onde a vilã foi morta na trama, emitiu uma nota “oficial” fictícia sobre o caso.
Agora, no intervalo do capítulo final, que desvendará o mistério, as atrizes Débora Bloch e Taís Araújo, que vive Raquel na trama, irão contracenar em uma campanha da marca de calçados Arezzo, chamada “Quando Elas Andam”, lançando a coleção de verão. Um teaser de 15 segundos da campanha, que estreia oficialmente no dia 28, será exibido, segundo o Valor.
Ao todo, mais de 150 milhões de pessoas no país já assistiram cenas do remake, cujo sucesso não ficou restrito à telinha. A novela atingiu pico histórico no serviço de streaming Globoplay, com audiência 132% maior em relação à média dos capítulos, provocou mais de 200 mil buscas no Google e colocou o assunto em 1º lugar entre os “trending topics” do X (ex-Twitter) por cinco horas no mundo e 14 horas no Brasil. No TikTok, foram postados mais de 73 mil vídeos espontâneos sobre o folhetim.
Segundo o Valor, no Upfront 2026, principal evento da Globo para o mercado publicitário, no último dia 13, a Globo ressaltou seu caráter multiplataforma – com TV aberta e por assinatura, streaming e internet -, que permite oferecer ofertas lineares e sob demanda, pagas e gratuitas.
A empresa informou no evento que vai expandir o uso de dois novos formatos de conteúdo, com possibilidades de os anunciantes testarem formas diferentes de inserção comercial. O primeiro é o dos vídeos curtos verticais, voltados para o consumo em dispositivos móveis. Atualmente, a Globo já produz mais de 3 mil desses vídeos por mês.
O segundo modelo é o dos microdramas – novelas com episódios de curtíssima duração, também no formato vertical, destinadas a celulares e tablets. Os primeiros lançamentos estão previstos para este ano. Na TV Globo, “Tudo por uma Segunda Chance”, com Jade Picon, terá 50 episódios de dois a três minutos, com exibição aberta e gratuita nas redes sociais. Já no Globoplay será exibida “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário”, com Gustavo Mioto e produção da Formata. Serão 50 episódios de até dois minutos. A proposta é explorar novas possibilidades de modelos pagos.
–borderColorFollowMe: #4a4a4a;
–textColorFollowMe: #005880;
}
